“咖啡伴侣”这一名称，让中国多家咖啡企业成为世界500强企业雀巢的投诉对象。

    云南省咖啡行业龙头企业云南德宏后谷咖啡有限公司也没能幸免。就在本月初，工商局以雀巢投诉后谷咖啡使用“咖啡伴侣”商标为由查封了后谷的“咖啡伴侣”产品，并没收了后谷咖啡公司四月份生产的12000包“咖啡伴侣”。

    这是因为雀巢公司在1988年在中国注册了“咖啡伴侣”这一商标，且一直合法有效。而包括后谷咖啡在内的中国的咖啡企业在使用这一商标时没有经过商标权人许可。

    虽然，中国的咖啡企业认为，“咖啡伴侣”作为咖啡调味剂的形式存在多年，从“咖啡伴侣”汉字本身的含义来看，是对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，缺乏显著特征。云南咖啡行业某人士称，雀巢将“咖啡伴侣”作为商品名称使用，客观上淡化了“咖啡伴侣”作为商标的显著性。同时，众多同行业经营者和消费者已经普遍将“咖啡伴侣”作为一种咖啡调味剂的商品通用名称加以使用。且商标法也有明确规定，对缺乏显著性的商标可以向商标评审委员会提争议申请撤销。但是，商标评审委员会没有撤销该商标之前，该商标仍然是合法有效的，依然享有商标权的应有的法律效力。中国咖啡企业要想通过走程序摆脱商标侵权的纠纷，尚需要极大的时间和精力。

    且不论此纠纷的结果如何，但我们从中可以总结一些教训，这对企业培育自主品牌是有裨益的。

    首先，企业在选择、推广品牌的时候，要进行分析和考察。大家知道，任何品牌的成长，都是需要投入费用的，宣传策划、推广、维护等等。一个稳定和合法的品牌，经过长期使用，其无形价值会慢慢升值的。如果企业的选择、推广品牌之初就没有控制这个品牌，或者是别人已经注册了，或者是在使用过程中被别人抢注了，那么，其凝聚的无形价值就无法属于你。

    其次，有了属于自己的品牌后，要进行科学的使用和管理，一是要积极维护，比如注册商标的期限等。因为注册商标有效期过后不续展就会被撤销。二是要规范的使用，防止出现商标的淡化。上述纠纷的突破口就是“咖啡伴侣”这一商标是否淡化。因为商标淡化后，就没有了显著性，这个时候任何人都可以申请撤销这个商标了。比如“Jeep”（吉普）、“Aspirin”（阿司匹林）、“优盘”等商标都遭遇了这样的问题。规范使用不仅仅是自己使用商标时要规范，对其他未经许可擅自使用自己注册商标的行为，也要及时制止，防止自己的商标沦为通用名称。

    在实践中碰到很多客户，公司运营初期没有重视这个品牌，因为没有想过公司以后会发展到哪一步。等公司初具规模，品牌有了一定知名度和价值后，才考虑保护一下自己的品牌。这个时候才发现，自己花时间花钱推广的品牌别人早已注册了，这个时候的尴尬在于，继续使用面临商标侵权的风险，更换商标则会丢失自己的市场。品牌是需要花时间培育的，没有任何一个品牌设计之初就是有价值的。所以，一个准备长远发展的企业，注册属于自己的商标是必不可少的，也是非常重要的。